Keamanan merek sangat penting untuk merek apa pun. Namun, karena sifat merek mewah dan sekitarnya, keamanan merek sangat penting dalam vertikal mewah. Blogpost ini akan menunjukkan kepada Anda apa itu keamanan merek dan bagaimana menerapkannya dalam rutinitas kerja digital Anda sehari-hari.
Apa itu Keamanan Merek?
Merek Trustworthy Accountability Group sebagai “kontrol yang digunakan perusahaan dalam rantai pasokan periklanan digital untuk melindungi merek dari dampak negatif terhadap reputasi konsumen merek yang terkait dengan jenis konten tertentu, aktivitas kriminal, dan/atau kerugian terkait. pengembalian investasi” (ROI).
Keamanan Merek dan Industri Mewah
Mengapa keamanan merek sangat penting bagi merek mewah? Merek-merek mewah memiliki reputasi tertentu untuk dilindungi, baik secara online maupun offline, terkait dengan kualitas dan eksklusivitas.
Jika iklan merek mewah muncul di situs web yang mempromosikan konten dan opini kontroversial atau memiliki tampilan dan nuansa yang berkualitas buruk (warna mencolok, struktur buruk, ketinggalan zaman, dll.), maka ini dapat merusak reputasi merek.
Selain itu, iklan atau konten yang ditempatkan di lingkungan yang tidak pantas (seperti iklan tas tangan mewah di halaman web yang mencari sumbangan untuk negara-negara miskin yang kelaparan) dapat berdampak negatif pada reputasi merek dan memicu kontroversi. Skenario seperti ini harus dihindari bagi merek untuk mempertahankan reputasi baik mereka.
Kami telah mengumpulkan enam tip umum dan saran tambahan untuk saluran pemasaran online tertentu tentang bagaimana Anda dapat melindungi merek mewah Anda di dunia digital saat ini.
6 Tips Umum untuk Keamanan Merek Digital Anda
Buat daftar putih dan daftar hitam kustom Anda sendiri untuk halaman, seluruh situs web, dan aplikasi yang sesuai untuk merek Anda, atau yang perlu dikecualikan dari semua aktivitas periklanan dan pemasaran Anda.
Jika anda benar-benar peduli dengan merek, kami sarankan untuk mendaftarkan merek sesegera mungkin. Ada banyak tempat mendaftarkan merek brand kita, salah satunya adalah patenku.id
Pastikan halaman Anda sendiri, dan semua halaman tempat iklan Anda ditampilkan, memiliki pedoman perlindungan data (sesuai dengan GDPR, atau undang-undang perlindungan data Swiss).
Tetap proaktif – periksa secara teratur semua halaman tempat iklan Anda ditampilkan untuk kesesuaian merek.
Bekerja dengan duta merek yang andal. Skandal menyebar dalam sekejap mata di ranah digital dan dapat menyebabkan kerusakan besar pada reputasi merek.
Mengawasi koordinasi yang erat antara aktivitas dan konten online dan offline: Pengguna suka menghabiskan waktu di banyak saluran online, dan mereka juga beralih dari penawaran digital ke kunjungan ke toko fisik. Memastikan konten dan penawaran Anda sesuai secara online dan offline membantu konsumen membedakan antara aktivitas Anda, dan penawaran dan aktivitas penipuan yang tidak dapat dipercaya.
Gunakan secara aktif semua saluran pemasaran online yang relevan dengan merek yang dapat Anda pengaruhi sendiri, seperti iklan penelusuran berbayar di mesin telusur yang relevan, entri Google Bisnisku untuk semua toko Anda, aktivitas SEO untuk meningkatkan peringkat Anda, aktivitas media sosial berbayar dan organik, dll.
Ingatlah bahwa saluran ini dapat disalahgunakan untuk merek Anda oleh pihak lain jika Anda tidak menggunakannya untuk merek Anda sendiri. Ini harus dicegah.
Iklan Mesin Pencari (SEA)
Merek dagang merek Anda di Google Ads, dan hanya daftar putih akun Google Ads milik Anda sendiri atau yang telah diverifikasi sebagai akun pengecer terdaftar merek Anda. Hanya akun Google Ads ini yang dapat menggunakan nama merek Anda di salinan iklan Google Ads mereka.
Periksa secara teratur apakah iklan berbayar ditampilkan yang menggunakan merek bermerek dagang Anda tetapi tidak masuk daftar putih. Laporkan ini ke Google sebagaimana mestinya.
Dalam membuat iklan berjalan dengan efektif, kita harus membuat format konten yang menarik, gunakan panduan format konten SEO jika anda masih bingung harus memulainya dari mana.
Pastikan Anda menempati posisi iklan berbayar di Search Engine Result Page (SERP) untuk brand Anda dan produk branded Anda.
Jika memungkinkan, jangan terlibat dalam perang penawaran dengan pesaing. Cobalah untuk membuat perjanjian pria. Jika tidak, satu-satunya pemenang adalah Google ($).
Periksa SERP secara teratur mengenai cakupan merek Anda dan produk bermerek Anda.
Mengenai iklan video, sebaiknya gunakan YouTube Premium dan YouTube Select karena konten memiliki kualitas lebih tinggi, dan Anda akan menghubungi pengguna yang bersedia membayar untuk peningkatan kualitas ini.
Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Di hasil pencarian organik , coba tangkap posisi pertama untuk kata kunci merek dan produk bermerek Anda.
Buat akun Google Bisnisku dan daftarkan semua toko fisik Anda (tetapi bukan pengecer Anda). Selalu pastikan bahwa entri Anda selalu terbarui.
Anda sendiri, orisinal, dan unik konten untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda. Jika memungkinkan, lakukan riset kata kunci sebelum memulai tindakan SEO website anda.
Buat entri Wikipedia Anda sendiri (atau mulailah memiliki entri yang ada) dan secara teratur pastikan kontennya mutakhir dan benar.
Pastikan pengecer Anda menggunakan nama yang benar untuk produk Anda di situs web mereka, dan bahwa semua informasi produk benar dan dapat diakses sepenuhnya.
Social Media
Bangun media sosial . Saluran yang harus dimiliki adalah Facebook, Instagram, LinkedIn, saluran YouTube, dan WeChat. Saluran yang bagus untuk dimiliki adalah TikTok, Snapchat, WhatsApp, Komunitas, Yuku, Weibo. (Berkoordinasi dengan target pasar Anda.)
Posting konten yang kreatif, berkualitas tinggi, dan bermanfaat secara teratur.
Koordinasikan konten Anda dengan saluran yang dimaksud. Misalnya, publikasikan lowongan pekerjaan baru di LinkedIn, dan kolaborasi merek atau koleksi baru Anda di Instagram, Snapchat, dan/atau WeChat.
Pastikan bahwa manajer komunitas Anda segera bereaksi terhadap masukan, pertanyaan, dan persyaratan khusus dan bahwa ini dianggap serius.
Email Pemasaran
Sejauh ini saluran digital teraman adalah pemasaran email. Di sini, semuanya dari awal hingga akhir dapat dikontrol oleh merek Anda: konten, lingkungan, penerima, kebenaran informasi yang diberikan, dll.